Publicidad y violencia de género

Abstract

El complejo mundo de la publicidad y sus efectos en la sociedad y los individuos han estado objeto de análisis desde múltiples perspectivas: comerciales, psicológicas, sociológicas, lingüísticas, semióticas, filosóficas e históricas. En cambio, son pocos los estudios que, desde una perspectiva realmente multidisciplinar, abordan el tratamiento que en ella se hace de la variable de género. La idiosincrasia del discurso publicitario hace necesario y urgente un enfoque epistemológico de esta naturaleza. Conscientes de esta necesidad, seis investigadoras provenientes de diferentes ámbitos académicos y profesionales y comprometidas con los Estudios de Género, se embarcaron en una investigación multidisciplinar el resultado de la que es la presente publicación. Con este proyecto, subvencionado por la Cátedra de Estudios de Violencia de Género de la Universidad de las Islas Baleares (UIB), pretenden contribuir a desvelar los mecanismos ocultos de persuasión y seducción de una ideología de desigualdad presentes en la publicidad. El estudio se emprendió, además con el necesario rigor científico y académico, con la ilusión y el esfuerzo por revelar y rebelarse contra la construcción mediática de una imagen de la mujer y del hombre contemporáneos que sostiene, por acción, negligencia u omisión, una ideología sexista, germen de las más varias formas de maltrato y violencia.

El complexíssim món de la publicitat i els seus efectes en la societat i els individus han estat objecte d'anàlisi des de múltiples perspectives: comercials, psicològiques, sociològiques, lingüístiques, semiòtiques, filosòfiques i històriques. En canvi, són pocs els estudis que, des d'una perspectiva realment multidisciplinar, aborden el tractament que en ella es fa de la variable de gènere. La idiosincràsia del discurs publicitari fa necessari i urgent un enfocament epistemològic d'aquesta naturalesa. Conscients d'aquesta necessitat, sis investigadores provinents de diferents àmbits acadèmics i professionals i compromeses amb els Estudis de Gènere, es van embarcar en una investigació multidisciplinar el resultat de la qual és la present publicació. Amb aquest projecte, subvencionat per la Càtedra d'Estudis de Violència de Gènere de la Universitat de les Illes Balears (UIB), pretenen contribuir a desvetllar els mecanismes ocults de persuasió i seducció d'una ideologia de desigualtat presents en la publicitat. L'estudi es va emprendre, a més amb el necessari rigor científic i acadèmic, amb la il.lusió i l'esforç per revelar i rebel.lar-se contra la construcció mediàtica d'una imatge de la dona i de l'home contemporanis que sosté, per acció, negligència o omissió, una ideologia sexista, germen de les més diverses formes de maltractament i violència.