eGamers¿ influence in brand advertising strategies : a comparative study between Spain and Korea

URI:
http://hdl.handle.net/11162/182361
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Nivel Educativo:
Ámbito general
Tipo Documental:
Artículo de revista
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Autor:
Fanjul Peyró, Carlos; González Oñate, Cristina; Peña Hernández, Pedro Jesús
Fecha:
2019
Publicado en:
Comunicar : revista científica iberoamericana de comunicación y educación. 2019, v. XXVII, n. 58 ; p. 105-114
Resumen:

Se analizan las estrategias publicitarias más eficaces para las marcas en el mundo de los videojuegos en red. Para ello, se han investigado a los jugadores (eGamers) a través de una encuesta de 60 preguntas que abordaban cuestiones como hábitos lúdicos, visionado de publicidad en los juegos, compra de artículos anunciados o publicidad en competiciones.

Materias (TEE):
juego de ordenador; nuevas tecnologías; publicidad; consumo; España; Corea
Otras Materias:
Internet
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