Un nuevo arquetipo (masculino) para un nuevo consumidor (masculino)

Abstract

Propone una revisión de los papeles que tradicionalmente se le han asignado al hombre y a la mujer en el mundo de la publicidad. En el estudio de la misma se advierte una clara ampliación de los valores arquetípicos del hombre, que ha pasado de ser mera comparsa de la mujer a constituirse en verdadero protagonista de la publicidad de hoy. El trabajo se adentra en la búsqueda de los motivos que han provocado este significativo cambio: la profunda transformación del hombre de la calle.