La publicidad y su modelo social anacrónico de la mujer

Abstract

Se presenta la publicidad, como medio de comunicación privilegiado e influyente en una sociedad de consumo, que propone continuamente modelos de mujer que la reubican en uno u otro rol en función del tipo de negocio y de la firma promotora de cada campaña. Hay un empeño en asociar la identidad genérica de las mujeres al ámbito de lo privado, de lo familiar, de lo doméstico o afectivo. La publicidad parece ignorar los cambios reales que se han experimentado en la vida de una mayoría sustancial de mujeres y continúa atribuyéndoles pasividad, dependencia e irracionalidad, mientras que la identidad del hombre se relaciona con el ámbito de lo público y extra familiar, representando roles relacionados con la actividad, la independencia y la racionalidad. La responsabilidad que los medios de comunicación, y con ellos la publicidad, tienen en la no transmisión de estereotipos sexistas.