Conducta empresarial en matèria de patrocini i esponsorització esportiva

Abstract

Se presentan los resultados de una investigación que responde, con un carácter descriptivo, a cuestiones importantes relativas a la gestión del patrocinio y la esponsorización deportiva. El deporte como vehículo de comunicación ha tenido y tiene gran interés desde el punto de vista empresarial. Los cambios en la legislación publicitaria, la actitud cada vez más crítica del consumidor para con la publicidad tradicional, junto con otros factores, ha propiciado este crecimiento de la esponsorización y el patrocinio deportivo. De entre toda la gama de empresas, las que más gastan, y las que más estabilidad presentan en el uso de esta técnica de comunicación comercial son las grandes empresas, razón que ha justificado un estudio sobre una muestra de 22 empresas de estas características. La información presentada se ha obtenido de la mano de responsables directamente implicados en la gestión del patrocinio y la esponsorización en este tipo de empresas.