@article{11162/181645,
year = {2019},
url = {http://hdl.handle.net/11162/181645},
abstract = {Se pretende analizar el papel del capital de marca en el  sector  educativo.  Para  tal  fin,  se  analizan  las  principales  aportaciones  de  la  literatura  al  estudio del capital de marca y su aplicación en el sector educativo, identificando qué variables determinan  el  mismo  en  la  educación  superior.  Una  vez  establecido  el  modelo  de  capital  de  marca  susceptible  de  aplicación  en  el  sector  educativo,  se  lleva  a  cabo  un  estudio  empírico  contando  con  una  muestra  cuantitativa  de  2.239  respuestas  válidas  procedentes  de  distintos  agentes universitarios implicados. Los resultados obtenidos muestran la repercusión del capital de marca en lo relativo a las variables que lo determinan, siendo: notoriedad de marca, imagen de marca, calidad percibida de marca y lealtad de marca.},
booktitle = {RIE : revista de investigación educativa. 2019, v. 37, n. 1 ; p. 111-127},
keywords = {marketing},
keywords = {universidad},
keywords = {educación},
keywords = {capital},
title = {¿Por qué las instituciones de educación superior deben apostar por la marca?},
doi = {10.6018/rie.37.1.291191},
author = {Casanoves Boix, Javier and Küster Boluda, Inés and Vila López, Natalia Melania},
}