@article{11162/166426,
year = {2014},
url = {http://hdl.handle.net/11162/166426},
abstract = {Se analiza el papel de los jóvenes consumidores en el contexto de los nuevos procesos comunicativos que surgen
de tecnologías emergentes: el uso de las aplicaciones de marca en los dispositivos móviles. Estos incorporan funcionalidades sociales
y comunicativas cada vez más complejas y, entre ellas, las aplicaciones para teléfonos inteligentes que vinculan publicidad
comercial y pagos, formando un campo novedoso pero de interés prioritario para distintos actores comunicativos, como son las
marcas comerciales, los servicios bancarios y las propias compañías tecnológicas. Se describe
y codifica cualitativamente cómo los usuarios entienden, perciben y utilizan, como prosumidores, las aplicaciones de marca
corporativa y los pagos. Para ello se aplican técnicas de investigación en cuatro grupos focales, de edades comprendidas entre los
18 y 24 años, compuestos por jóvenes universitarios españoles estudiantes en Comunicación, como usuarios que muestran una
predisposición y una adopción temprana de estas prácticas.},
booktitle = {Comunicar : revista científica iberoamericana de comunicación y educación. 2014, v. XXII, n. 43, julio ; p. 73-81},
keywords = {estudiante},
keywords = {enseñanza superior},
keywords = {consumo},
keywords = {tecnología de la información},
keywords = {nuevas tecnologías},
keywords = {España},
title = {Los jóvenes como usuarios de aplicaciones de marca en dispositivos móviles},
doi = {10.3916/C43-2014-07},
author = {Ruiz del Olmo, Francisco Javier and Belmonte Jiménez, Ana María},
}