@article{11162/166404,
year = {2013},
url = {http://hdl.handle.net/11162/166404},
abstract = {Se analiza la representación de los géneros en la publicidad infantil española mediante el estudio de siete
variables: tipos de productos, género representado, mensajes-valores, voz en off, periodo, acciones representadas e
interacción entre personajes. Se estudian los usos y las preferencias de selección de los juguetes según el género del niño y de estudios que analizan los modos y formas de la publicidad para representar a los niños y a los juguetes. El universo de la muestra lo constituyen 595 anuncios de juguetes emitidos
en los canales de televisión: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing y Disney Channel durante
tres periodos de tiempo: Navidades de 2009, 2010 y 2011. Se ha escogido la Navidad ya que durante este periodo
se emiten la gran mayoría de los anuncios de juguetes. Los resultados demuestran que, aunque hay paridad en la
representación de género en la publicidad infantil de la muestra analizada, existen claras diferencias en las tipologías
de los juguetes más anunciados.},
booktitle = {Comunicar : revista científica iberoamericana de comunicación y educación. 2013, v. XXI, n. 41, octubre ; p. 187-194},
keywords = {publicidad},
keywords = {igualdad de oportunidades},
keywords = {sexismo},
keywords = {medios de comunicación de masas},
title = {La representación de género en las campañas de publicidad de juguetes en Navidades (2009-2012)},
doi = {10.3916/C41-2013-18},
author = {Martínez Pastor, Esther and Nicolás Ojeda, Miguel  Ángel and Salas Martínez, Álvaro},
}